تم تأسيس العلامة التجارية من قبل الأخوين التوأم أنتوني وريتشارد جوزيف في عام 2003، ونجحت جوزيف جوزيف في المزج بين التصميم المبتكر والمعاصر والألوان الجميلة. بينما تركز العلامات التجارية على جانب واحد من تلك الجوانب، تقوم جوزيف جوزيف بالتركيز على تجربة الاستخدام بشكل متكامل، حيث تقوم بصناعة منتجات عملية ومفيدة للاستخدام في المنزل.